Jó két hónappal ezelőtt a Curalate nevű ügynökség emberei – akik szerényen "webes képszakértők"-nek képzelik magukat – nem kevesebb, mint 8 millió instagramos képet vizsgáltak meg. Nem is akárhogyan: a képek színei, fényei, szaturációja, részletgazdagsága, a téma és a háttér viszonya alapján. És a következő revelációértékű megállapításra jutottak (pontos százalékos adatok itt):
– A kék(es) színárnyalatú képre többször kattintanak, mint a piros árnyalatúra.
– A nagyobb hátteret mutató kép több kattintást generál, mint ahol nem látni a hátteret
– A fakó, deszaturált kép több lájkot kap, mint az élénk színekkel operáló fotó.
– Az anyagszerű, részletgazdag kép több lájkot zsebel be az egyszerűbb, sterilebb fotóval szemben.
Hajrá kékek!
A Curalate "data science" csapata azonban itt nem állt meg. De nem ám. Gondolták: ha már szakértők vagyunk, akkor csináljuk nagyon tudományosan. Fogták magukat, és rápörögtek a Pinterest képeire is. Igaz, itt már csak 500.000 különböző márka által posztolt fotókat vettek szemügyre. Tudományosan, persze. De a szempontrendszer ugyanaz volt, mint az Instagram esetében.
És hogy mire jutottak? Homlokegyenest ellenkező megállapításokra. Tessék kapaszkodni:
– A piros(as) színárnyalatú képre többször kattintanak rá ("pinnelik" újra), mint a kék(es) árnyalatúra.
– A kevesebb hátteret mutató fotó több kattintást generál, mint az, amelyik többet mutat a hátteréből.
– Az élénk színű kép több kattintást hoz, mint a fakó, deszaturált Pinterest-társai
– A steril, "finom textúrájú" képre jóval többen klikkelnek, mint a részletgazdag, "durva textúrájú"-ra.
Nem is. Hajrá pirosak!
A Curalate szociális médiás csapata ugyan nem vonta le ezekből a tanulságot, de én most ezennel megteszem. Összefoglalom hát, mire kell figyelnünk, ha jó – értsd: hatékony, azaz: sok kattintást generáló – (poszt)fényképet akarunk előállítani:
1. Képünk legyen kék színárnyalatú. De inkább ne. Legyen piros.
2. Komponáljuk úgy, hogy többet lássunk a háttérből. Vagy mégse. Lássunk kevesebbet.
3. Törekedjünk deszaturált képekre (okosan az effekttel!). Illetve mégsem. Legyen élénk a fotónk (okosan az effekttel!)
4. Figyeljünk rá, hogy a fotó részletgazdag legyen. Pontosabban: ne legyen az.
Na, kérem.
Aki ezek után valaki még egyszer azt állítja nekem, hogy közösségi média szakértő, és tudja, miként működik ez az újmédiás platform, annak hátra kötöm a sarkát. Aztán adok neki egy kis pirosas-kékes színárnyalatot, majd jól deszaturálom, és úgy kiposztolom valahova, hogy az fájni fog. Neki.
